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민족의 대명절, 추석입니다.
2023년 한가위에도 우리나라 인구 절반 이상이 집을 떠나 고향으로 갑니다.
국토교통부에 따르면 2022년 지난해 추석 연휴 동안 총 3835만명이 고향길에 올랐습니다.
오랜만에 부모님 가족 친지 뵈러 가는데 빈손으로 갈 순 없죠.
한우, 참치, 통조림, 샴푸, 화장품 등 명절 선물세트를 양손 가득 들고 KTX 열차나 고속버스에 오르는 풍경은 명절의 평범한 단상입니다.
현금이최고지만
현금이 최고라지만 정성 들여 준비한 선물의 가치는 여전합니다.
대형마트마다 백화점마다, 동네 편의점까지 빽빽이 진열된 명절 선물세트들이 그 증거입니다.
아직 명절선물세트의 인기는 식지 않았습니다.
유명 모바일 커머스 상단을 차지하고 있는 그 수많은 명절 선물세트 중에서도 단연 인기 있는 제품은 무엇일까?
2023년 추석엔 어떤 선물세트가 인기인지 데이터 분석 기법으로 살펴봅니다.
명실상부 한국 최대 전자상거래(모바일커머스) 업체 '쿠팡'을 전수 분석했습니다.
'추석 선물세트'로 검색한 결과를 수집한 뒤 사용자가 매긴 별점과 상품평을 분석, 종류·가격대별 인기 아이템을 선정했습니다.
추석선물 순위비교
2023년 추석, 모바일에서 가장 인기 있는 '톱5' 추석 선물, 지금 공개합니다.
이렇게 분석했습니다.
2023년 현재 쿠팡에서 '추석 선물세트'로 검색된 상품과 상품평을 수집했습니다.
검색결과 13만개의 상품이 있다고 설명하지만 실제로 화면에서 볼 수 있는 상품은 971개였습니다.
그중 중복 상품을 제외한 857개를 대상으로 분석했습니다.
857개 상품에 나타난 브랜드 종류는 모두 199가지입니다.
상품평은 모두 5만7446개입니다.
1개당 약 67개가 작성된 셈입니다.
하지만 0개부터 2만4223개까지 상품별로 편차가 큰 편입니다.
작성한 사용자 수는 4만7188명입니다.
사용자별로 작성한 숫자도 천차만별입니다.
상품평 데이터를 분석하는 가운데 기존의 전자상거래 사이트에서 볼 수 없었던 새로운 제품 후기 문화를 찾을 수 있었습니다.
본문에서 자세히 살펴보도록 하겠습니다.
1위는 홍삼
통조림많이 팔지만 "좋아요" 1위 '홍삼', 2위 '견과' 판매자가 가장 많이 등록한 상품 종류는 역시 선물세트계 관록의 '통조림' 선물세트입니다.
857개 중 471개를 차지하며 가격은 평균 5만3800원입니다.
통조림선물세트는 3위 식용유, 5위 햄/돈육, 8위 참치 선물세트를 섞어놓은 종합 선물세트의 성격입니다.
'선물세트'라는 이름에 걸맞게 단일 상품보다 여러 상품을 섞은 셈입니다.
2위는 견과 선물세트입니다.
모두 62개의 상품이 등록됐고 평균 가격은 3만4700원입니다.
판매자 기준 말고, 소비자가 가장 상품평을 많이 남긴 '진짜' 인기 제품을 살펴볼까요.
소비자가 가장 많이 상품평을 남긴 1위 인기 제품은 홍삼진액/파우치입니다.
25개 상품에 모두 3만5682개의 상품평이 등록됐습니다.
평균 가격은 3만2500원입니다.
2위는 '혼합견과/믹스넛'입니다.
호두, 마카다미아, 피칸, 땅콩, 아몬드 등 견과류가 섞여있는 선물세트죠.
3위 역시 견과 계열인 '견과선물세트'입니다.
2위 '혼합견과/믹스넛'보다 포장이 좀 더 선물세트답게 고급스럽습니다.
4위는 '햄/돈육 통조림'입니다.
5위는 다시'홍삼농축액/홍삼정'이네요.
종합해보면 1위와 5위가 '홍삼' 추석 선물, 2위와 3위가 '견과' 추석 선물인 셈입니다.
4위 고기 '통조림'까지 더하면 '홍삼-견과-통조림'이 2023년 추석 선물세트 3대 강자들입니다.
상품평 숫자가 반드시 인기를 보장하지는 않습니다.
다만 그만큼 많은 사용자가 상품을 사용하고 후기를 남겼다는 의미입니다.